История бренда Burberry

Начало пути

В 1856 году в тихом Бейзингстоке (Гэмпшир) началась история бренда Burberry Group Plc. Её заложил Томас Бёрберри — тогда ещё скромный подмастерье драпировщика. Он открыл небольшой мануфактурный магазин, который вскоре стал известен как T. Burberry and Sons. Первую славу компании принесли практичные плащи. Продуманный крой и надёжность оценили местные жители, и дело начало расти. В 21 год Томас Бёрберри обратил внимание на давнюю проблему: традиционная верхняя одежда плохо справлялась с британской непогодой, была тяжёлой и сковывала движения. Его замысел оказался прост и смел одновременно — создать лёгкую дышащую ткань, которая не станет помехой в пути.

Настоящий прорыв случился в 1880 году. Томас Берберри изобрёл габардин — ткань, которая одновременно защищала от дождя и не сковывала движения за счёт воздухопроницаемости. Лёгкая и прочная, она стала удачной альтернативой тяжёлым прорезиненным макинтошам. Любопытная деталь: само слово «габардин» впервые появилось задолго до изобретения, его использовал Уильям Шекспир в пьесе «Венецианский купец» для обозначения накидки. 

Спустя ещё несколько лет, в 1888 году, технология была запатентована. Новинка быстро нашла своих поклонников — охотников, рыбаков и путешественников, для которых комфорт и функциональность одежды имели первостепенное значение. Так габардин не просто определил судьбу бренда, но и задал новые стандарты в производстве верхней одежды. Успех габардина открыл новую главу в виде открывшегося в Лондоне магазина Burberry’s Gabardine — знаковое событие, выведшее компанию на уровень знаковых британских брендов.

Развитие компании

На рубеже XIX–XX веков компания активно развивалась. Основной заказчик, британская армия, обеспечивал стабильный спрос на надёжную верхнюю одежду. В 1900 году бренд Burberry сделал первый шаг за пределы Великобритании в виде открытия магазина в Париже. Во время Первой мировой войны Burberry разработал офицерские шинели — будущие тренчкоты, которые вскоре стали символом элегантности и функциональности. В конце 1910‑х годов одежда марки начала завоёвывать и гражданский рынок. Важным импульсом послужила экспедиция Руаля Амундсена на Южный полюс: команда была полностью экипирована в Burberry, что укрепило репутацию бренда как производителя надёжных изделий для экстремальных условий.

Бренд быстро вышел за рамки повседневной моды, его ткани стали надёжным союзником тех, кто бросает вызов стихиям. В 1893 году норвежский полярный исследователь, зоолог и лауреат Нобелевской премии мира доктор Фритьоф Нансен первым испытал материалы Burberry в районе Полярного круга.

Затем эстафету принял сэр Эрнест Шеклтон: в начале XX века британский исследователь взял габардин в три масштабные экспедиции, доверив бренду защиту в суровых условиях Антарктики. Опыт, накопленный в дальних краях, лёг в основу ДНК марки. Сегодня фирменные элементы Burberry — элегантный тренчкот, узнаваемый клетчатый узор Burberry Check и благородный логотип Equestrian Knight Design — хранят память о тех временах. Они напоминают, что стиль рождается там, где встречаются мастерство, практичность и дух открытий.

Признание

Престиж компании закрепился на высшем уровне в 1919 году. Король Георг V вручил Burberry королевский ордер — право поставлять одежду для дворца. С тех пор на этикетках тренчей и отдельных изделий Burberry красуется герб королевской семьи. Статус официального поставщика двора не раз подтверждался — в 1954 году его продлила Елизавета II, а в 1989‑м принц Уэльский. Эти знаки признания подчеркнули неизменное качество продукции и верность традициям, став ещё одной страницей в истории бренда Burberry, где практичность встречается с аристократичным шиком. В 1920 году компания вышла на Лондонскую фондовую биржу, подтвердив свою финансовую устойчивость. В 1955 году она вошла в холдинг Great Universal Stores (GUS), что дало дополнительные возможности для роста.

Новый виток развития пришёлся на 2006–2010 годы: бренд активно осваивал рынки Китая, Индии и США, расширил ассортимент за счёт люксовых коллекций и заметно увеличил продажи. С 1981 года под маркой Burberry выпускается парфюмерия — ещё одно направление, укрепившее имидж бренда. Сегодня продукция компании представлена более чем в 300 торговых точках по всему миру. Достижения Burberry отмечены престижными наградами Британского совета моды: «Классический дизайн» (2000), «Современный дизайн» (2001), «Бренд года» (2009), «Цифровые инновации» (2010). Так из мануфактуры, создававшей практичную одежду для армии и путешественников, Burberry превратился в глобальный символ британского стиля — где традиции сочетаются с инновациями, а функциональность не противоречит элегантности.

Легендарная клетка

Фирменный принт Burberry — переплетение чёрных, бежевых и красных полос — давно вышел за рамки модного узора. Он признан культурным достоянием и внесён в Реестр тартанов Шотландии, где собраны около 7 000 традиционных клетчатых рисунков. Всплеск популярности принта Nova Check пришёлся на конец 1960‑х и начался с неожиданности. В одном из бутиков тренчи выставили на витрину вывернутыми наизнанку: так продавцы хотели подчеркнуть качество подкладки. Покупатели стали спрашивать вещи «в клетку», а вскоре зонты и шарфы с Nova Check превратились в бестселлеры.

Закрепить успех помог особый социальный слой — слоун‑рейнджеры. Зажиточные жители Челси, собиравшиеся на Слоун‑Сквер, формировали стиль загородной элиты: игра в поло, охота, кашемировые свитера и кожаные аксессуары. В этом кругу вещи Burberry стали негласным атрибутом роскошной жизни на природе. Подтверждением статуса стало появление бренда в «Хендбуке слоун‑рейнджера» — своеобразном кодексе стиля для лондонской аристократии. Компания бережно относится к наследию, защита фирменного кода была вопросом принципа. Показательный пример — судебный спор 2018 года с ритейлером Target, который скопировал клетчатый дизайн сумки. Burberry отстоял уникальность принта, ещё раз подчеркнув, что Nova Check является не просто узором, а частью идентичности.

Сегодня Burberry продолжает вдохновлять мир моды своей историей: от улиц Лондона до показов в Милане, от экспедиций в Арктику до красных дорожек Каннского фестиваля. История, начавшаяся с идеи создать удобную верхнюю одежду, превратилась в многолетнюю сагу о стиле, качестве и верности принципам — сагу, которая продолжается и сегодня.