История бренда Aquascutum

От промокших улиц Лондона XIX века до подиумов современных столиц моды — Aquascutum создал самобытное наследие как пионер британской роскоши. Этот легендарный бренд, известный инновационными водонепроницаемыми тканями и непревзойдёнными тренчами, одевал и королевских особ, и государственных деятелей, и истинных ценителей стиля. История компании подтверждает британское мастерство, стойкость и превосходство в создании одежды. В этой статье мы погрузимся в увлекательный путь Aquascutum, проследив за ним от скромной портновской мастерской до всемирно признанного модного дома.

Начало пути

В середине XIX века, в эпоху викторианского расцвета Британии, лондонский портной Джон Эмери годами кропотливо совершенствовал шерстяные ткани. Его цель была амбициозной: создать материал, который сохранял бы природную мягкость и одновременно умел противостоять стихии. В 1853 году упорство принесло плоды — Эмери разработал водоотталкивающую ткань, не имевшую аналогов. Осознав масштаб открытия, он назвал своё дело Aquascutum (от латинских слов aqua — «вода» и scutum — «щит»). В 1897 году компанию отметил принц Уэльский, будущий король Эдуард VII, выдав первый королевский ордер. Это событие стало подтверждением статуса: плащи бренда превратились в обязательный атрибут викторианских денди, объединяя функциональность и безупречный стиль.

Настоящую проверку на прочность бренд прошёл в военное время. Во время Крымской войны компания снабжала солдат утеплёнными пальто, а по заказу лорда Реглана создала революционный крой с диагональными рукавами — знаменитый реглан, который и сегодня остаётся классикой дизайна. В годы Первой мировой войны Aquascutum вновь подтвердил свою значимость, поставляя армии водонепроницаемые тренчи. Со временем эти изделия вошли в гражданский гардероб, став символом элегантности.

В 1917 году один из офицеров оставил восторженный отзыв: «Ваше пальто полностью меня устраивало и в каждом случае доказывало свою водонепроницаемость».

С наступлением XX века Aquascutum доказал способность меняться вместе с обществом. Когда женщины получили возможность вести активный образ жизни, бренд одним из первых предложил им стильные и практичные костюмы для спорта и загородных прогулок. Рост популярности потребовал расширения: компания переехала в престижное здание на Риджент‑стрит, где до сих пор находится её флагманский магазин.

Особенности материалов

В истории бренда Aquascutum немало ярких технологических прорывов, два из которых особенно выделяются в 1950‑х годах. В начале десятилетия компания разработала ткань Wyncol — инновационный материал на основе смеси нейлона и хлопка. Его создали специально для экспедиции Эдмунда Хиллари на Эверест в 1953 году. Ключевое преимущество Wyncol заключалось в исключительной ветроустойчивости: ткань выдерживала порывы ветра скоростью до 100 миль в час (около 160 км/ч), а по некоторым данным — вплоть до 182 км/ч. Помимо этого, материал эффективно противостоял влаге — дождю и снегу. Успешное восхождение Хиллари и его команды в экипировке из Wyncol не только доказало практичность разработки, но и укрепило репутацию Aquascutum как бренда, способного создавать функциональную одежду для экстремальных условий.

В 1959 году Aquascutum представил следующую новинку — ткань Aqua 5. Этот материал стал настоящим прорывом благодаря двум ключевым свойствам. Во‑первых, он обладал водоотталкивающими характеристиками: специальная пропитка наносилась на каждое волокно, создавая надёжный барьер против влаги. Во‑вторых, ткань отличалась устойчивостью к сминанию — обработка придавала ей форму, которая долго сохраняла первоначальный вид. Инновация получила высокую оценку: технологию Aqua 5 назвали величайшим достижением в области изготовления дождевиков. А в 1966 году за эту разработку Aquascutum удостоился королевской награды как лучший экспортёр одежды, что стало официальным признанием вклада бренда в развитие текстильной промышленности.

И по сей день Aquascutum продолжает традиции инновационных разработок, сочетая наследие с передовыми технологиями. Одним из ярких примеров современной текстильной инженерии стала ткань WpWool. Она объединяет 50% водоотталкивающей шерсти, обеспечивающей природную теплоизоляцию и комфорт, и 50% переработанных волокон, что отражает экологичный подход к производству. Ключевое преимущество WpWool заключается в интеграции с внутренней изолирующей мембраной. Благодаря проклеенным швам изделия из этой ткани становятся полностью водонепроницаемыми, но при этом сохраняют дышащие свойства натуральной шерсти. Такое решение идеально подходит для тех, кто стремится объединить уважение к традициям с использованием современных технологий.

Шерстяная ткань WpWool

Двухслойная ткань Shell

Эластичная ткань ShellSP

Плотная ткань NylonRLG

Ещё одним воплощением принципа «стиль и производительность едины» стала коллекция из ткани Shell Pack. В ней представлены модели для самых разных ситуаций: лёгкие водонепроницаемые куртки прекрасно подходят для городской среды, а утеплённые варианты незаменимы в экстремальных условиях. Каждое изделие коллекции гарантирует максимальный комфорт и функциональность, ещё раз подтверждая репутацию Aquascutum как создателя одежды, готовой к любым испытаниям. Дополняет коллекцию ткань NylonRLG, которая представляет собой удачный синтез лёгкости и прочности. Её усовершенствованные водоотталкивающие свойства делают её незаменимой для активного образа жизни, где особенно важны мобильность и надёжная защита от непогоды.

Популярность бренда

Фирменный узор бренда Club Check в 1980‑х годах стал узнаваем во всем мире: компания открыла магазины в Америке, Канаде, Франции, Тайване, Гонконге, Сеуле и Сингапуре. Клетчатый рисунок в оттенках тёмно‑синего, верблюжьего и белого носили люди с самыми громкими именами того времени. Среди клиентов Aquascutum были Уинстон Черчилль, Хамфри Богарт, Софи Лорен, королева Елизавета II, Маргарет Тэтчер, Кэри Грант, Майкл Кейн, Шон Коннери. Эти и многие другие люди внесли свой вклад в наследие Aquascutum как бренда, синонима вневременного стиля и британской элегантности.

Позднее вследствие финансовых трудностей бренд был выкуплен японской компанией Renown, а затем — китайской YGM Trading, которые сделали ставку на английскую классику. В 1990‑х компания выступила официальным поставщиком британской Олимпийской сборной, а летом 2015 года подписала контракт с футбольным клубом «Тоттенхэм Хотспур». Сегодня в ассортименте Aquascutum — старые добрые тренчи, пальто, куртки, трикотаж и аксессуары с использованием фирменной клетки.